삼성증권 공식 유튜브 채널이 국내 금융사 가운데 처음으로 구독자 300만명을 넘어섰다. 딱딱한 금융 정보를 예능과 트렌드로 풀어낸 콘텐트 전략과 생성형 인공지능(AI) 기술의 선제적 도입이 맞물리며 이뤄낸 성과다.

삼성증권은 지난 12일 기준 유튜브 채널 구독자가 300만명을 돌파했다고 밝혔다. 사진 삼성증권

삼성증권은 지난 12일 기준 유튜브 채널 구독자가 300만명을 돌파했다고 19일 밝혔다. 국내 금융사 유튜브 채널 가운데 최초다. 현재 연간 약 1500편의 영상을 제작·업로드 하고 있으며, 매주 평균 조회 수는 132만 5000회를 웃돈다. 단순 조회 수나 구독자 수를 넘어, 금융 콘텐트 시장의 판도를 바꾼 채널이라는 평가가 나온다.

삼성증권 유튜브는 ‘금융 콘텐트는 어렵다’는 편견을 깨며 성장해왔다. 일방적 정보 전달 대신, 구독자의 감성을 건드리는 이야기와 예능 요소를 결합해 고객이 자연스럽게 금융 정보를 소비하도록 접근 방식을 바꿨다. 증시 상승세와 함께 투자 정보가 넘쳐나는 환경에서도 삼성증권 콘텐트가 꾸준히 주목받는 이유다.

삼성증권이 성장의 핵심 비결로 꼽는 것은 생성형 AI 기술의 선제적 도입이다. AI를 영상 제작과 편집, 비주얼 구현 전반에 활용해 콘텐트 완성도와 제작 효율성을 높였다. 복잡하고 어렵게 느껴질 수 있는 금융 정보를 직관적이고 몰입감 있게 전달하는 데도 AI 기술을 적극적으로 적용하고 있다. 경쟁사들이 AI 도입을 저울질하던 4년 전부터 기술을 선도적으로 받아들인 것이 지금의 격차를 만들었다고 분석했다.

씬의 한 수의 한 장면. 영화적 설정을 재치있게 활용했다. 삼성증권 유튜브 캡처

특히 지난해 공개한 광고영상 ‘씬의한수’는 블록버스터 재난 영화를 방불케 하는 연출로 큰 화제를 모았다. 18일 기준 누적 조회 수 300만회를 돌파할 만큼 폭발적 반응이다. 트로트 송 ‘우상향 인생’, K팝 스타일의 ‘라이언 보이즈’, 유언 대용 신탁을 소재로 한 발라드 뮤직비디오 ‘유 빌리브드 인 미’ 등도 각각 수십만회 이상의 조회 수를 기록하며 인기를 끌고 있다. 금융 상품을 소재로 음원까지 자체 제작해 뮤직비디오로 선보이는 방식은 업계에서도 신선하다는 반응이다.

콘텐트 흥행 사례도 잇따랐다. 올 상반기에는 개인종합 자산관리계좌(ISA) 활용법을 알기 쉽게 풀어낸 ‘ISA 투자사용 설명서’ 시리즈가 전회차 10만회 이상 조회 수를 달성하며 투자자들의 높은 관심을 받았다. ISA를 소재로 한 숏폼 영상들도 주목받았다.

올해 출시한 국내증시 복귀계좌(RIA)를 홍보하기 위해 선보인 록 발라드풍 뮤직비디오 ‘리아(RIA)가 있는 곳’과 흥겨운 리듬의 ‘개설할 RIA’도 대중들의 RIA에 대한 접근성을 높였다는 평가다. 인플루언서가 법인 고객사를 직접 찾아 일일 사원으로 체험하는 ‘JOTD 프로그램’으로 콘텐트 영역도 확장하고 있다. 등장하는 법인들도 자연스러운 홍보 효과를 얻을 수 있어 긍정적인 반응이 나오고 있다.

국내증시 복귀계좌 RIA를 홍보하기 위한 뮤직 비디오. 생성형 AI를 활용했다. 삼성증권 유튜브 캡처

삼성증권 관계자는 “삼성증권 유튜브는 금융을 쉽고 재미있게 전달하기 위해 끊임없이 새로운 형식을 시도해왔다”며 “앞으로도 AI 기술과 차별화한 콘텐트 기획을 바탕으로 금융 콘텐트 시장의 흐름을 선도해가겠다”고 밝혔다.

한편, 삼성증권은 구독자 300만명 돌파를 기념해 고객 참여형 이벤트 두 가지를 진행한다. ‘300을 찾아라’는 간판·주소 등 일상 곳곳에서 발견한 숫자 ‘300’을 사진으로 찍어 응모하는 방식이다. 숫자 3을 활용한 ‘럭키 3 데이(Lucky 3-DAY)’ 이벤트도 함께 열린다. 오는 23일과 30일 오후 3시부터 1시간 동안만 참여할 수 있는 한정 퀴즈 이벤트로, 구독자들에게 색다른 재미를 선사할 예정이다.