132년 역사의 프랑스 대표 백화점 갤러리 라파예트와 일본 세븐일레븐까지 K뷰티가 파고들고 있다. 온라인 중심으로 성장해온 K뷰티가 해외 리테일 채널을 빠르게 확대하며 현지 소비자 일상 속으로 스며드는 모습이다.

24일 화장품 업계에 따르면 한국이 지난해 세계 2위 화장품 수출국으로 올라선 가운데, K뷰티 브랜드들의 글로벌 유통망 확장이 본격화하고 있다. 기존 팝업스토어나 뷰티 편집숍을 넘어 백화점·마트·편의점 등 현지 핵심 채널 입점이 잇따르는 분위기다.

신세계인터내셔날의 K뷰티 브랜드 어뮤즈는 최근 프랑스 갤러리 라파예트 파리 샹젤리제점과 오스만점에 잇따라 정식 매장을 열었다. 앞서 지난 3월 샹젤리제점에서 진행한 팝업스토어에서는 오픈런과 품절 현상까지 나타난 것으로 전해졌다. 화장품 본고장인 프랑스에서도 입점 문턱이 높기로 유명한 라파예트 측이 먼저 팝업스토어와 정식 매장 개설을 제안했다는 점도 업계의 주목을 받았다.

일본 도쿄의 세븐일레븐 편의점에 마련된 K뷰티 코너. 오는 9월부턴 세븐일레븐 전 매장에 K뷰티 전용 코너가 생긴다. 사진 이베이 재팬

일본에서는 편의점 채널까지 K뷰티 영향력이 확대되고 있다. 글로벌 이커머스 기업 이베이재팬이 운영하는 큐텐재팬은 오는 9월부터 일본 전국 세븐일레븐 매장에 K뷰티 전용 코너를 마련한다. 지난해 일부 점포에서 진행한 시험 판매 성과가 기대치를 웃돌면서 전국 확대가 결정된 것으로 알려졌다.

현지 유통업체들도 집객 효과가 큰 K뷰티 브랜드 유치 경쟁에 나서고 있다. 온라인에서 이미 인지도를 확보한 K뷰티 제품들이 현지 매장에서도 소비자를 끌어모으고 있기 때문이다.

K뷰티 업계 관계자는 “온라인 채널을 통해 빠르게 브랜드 인지도를 확보한 K뷰티가 지속 가능한 글로벌 브랜드로 자리 잡기 위해서는 현지 유통망 확대가 가장 중요한 과제”라고 말했다.

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태국 방콕 센트럴월드 쇼핑몰에 들어선 어뮤즈 정식 매장. 사진 신세계인터내셔날

실제 K뷰티 기업들의 해외 채널 확대도 빨라지고 있다. 에이피알은 지난 4월 미국 대형마트 타깃 1500개 매장에 입점한 데 이어 다음 달 월마트 3000개 매장에도 순차 입점할 예정이다. 올 3분기에는 미국 코스트코 판매도 추진하고 있다.

K뷰티 브랜드들의 현지 유통망 확대는 북미를 넘어 유럽 시장까지 확산하는 분위기다. 조선미녀는 미국 세포라 640개 매장과 영국 부츠 1300개 매장에 이어 폴란드 대표 드러그스토어 로스만에도 입점했다. 아모레퍼시픽의 라네즈·에스트라 역시 미국과 유럽 세포라 매장에서 판매 중이며, LG생활건강의 닥터그루트는 지난해 북미 코스트코에 입점했다.

업계에서는 K뷰티가 올해 현지 오프라인 시장까지 본격 확대할 경우 화장품 수출액이 20조원을 넘어설 수 있다는 전망도 나온다. 식품의약품안전처에 따르면 지난해 국내 화장품 수출액은 114억달러(약 17조원)로 역대 최대를 기록했다. 미국(108억달러)을 제치고 프랑스(243억달러)에 이어 세계 2위로 올라선 것이다.

업계 관계자는 “미국과 유럽 뷰티 시장은 여전히 오프라인 비중이 절대적”이라며 “현지 유통망 입점 여부가 브랜드 대중화와 매출 확대를 좌우하는 핵심 요소가 되고 있다”고 말했다.

에이피알이 지난 4월 미국 캘리포니아 ‘코첼라’ 페스티벌에 선보인 부스에 긴 줄이 늘어섰다. 사진 에이피알

CJ올리브영도 오는 29일 미국 캘리포니아에 첫 현지 매장을 열 예정이다. 업계에서는 K뷰티가 온라인 기반의 유행을 넘어 글로벌 대중 브랜드로 자리 잡는 전환점이 될 수 있다는 분석이 나온다.

이종우 남서울대 유통마케팅학과 교수는 “K뷰티가 현지 매장에 안착하면 고객층이 빠르게 확대되면서 매출 역시 크게 성장할 가능성이 높다”고 말했다.