태어나는 아이 수는 적은데 육아 비용은 오히려 올랐다. 영·유아 관련 시장이 위축되자 업체들이 단가를 올리는 방식으로 대응하면서다.

23일 하나은행 하나금융연구소는 이 같은 내용의 ‘소비 환경 변화에 따른 소호 업종 점검’ 보고서를 발표했다. 연구소가 하나카드의 2019년에서 올해 신용·체크카드 결제 데이터를 분석한 결과 산후조리원 가맹점 수는 2022~2024년 연평균 4% 줄었다. 저출생 여파에 산후조리원에서 카드를 사용한 건수도 매년 16.8% 급감했다. 하지만 건당 승인 금액은 같은 기간 매해 23.6% 급증해 전체 승인 금액 총액은 오히려 연평균 2.9%씩 늘었다. 특히 필수재 성격이 강한 의료·교육에서 이런 방식의 단가 올리기 경향이 뚜렷했다. 저출생→가격 인상→육아 부담 확대→저출생의 악순환이 반복되고 있다고 연구소는 분석했다.

반려동물을 기르는 인구가 늘면서 애완용품 점포당 매출액은 오히려 줄었다. 연구소에 따르면 2022~2024년 애완용품점 전체 시장 매출액은 연평균 1.4% 증가했다. 하지만 가맹점 수가 매년 4.2%씩 더 빠르게 늘면서, 업체 1개당 매출액은 오히려 2.7%씩 감소했다.

세대별 돈 씀씀이도 달라지고 있다. 보고서에 따르면 입시학원의 50대 매출 비중이 2019년 18.7%에서 지난해 26.9%까지 커졌다. 늦은 혼인과 출산으로 인해 자녀의 교육을 책임지는 50대가 증가해서다. 또 은퇴 이후 재취업 수요가 늘면서 같은 기간 기술·전문 훈련학원의 50대 매출 비중 역시 26.5 → 32.6%로 높아졌다.

김문태 하나금융연구소 연구위원은 “디지털 전환, 수요 세대 전환, 세대별 소비 추세 변화에 대응이 필요한 시점”이라고 밝혔다.