브랜드 공간 전문 기업 글로우서울(GLOW SEOUL)이 2026년 사우디아라비아, 카타르, 중국, 대만, 필리핀, 태국, 인도네시아 등 7개국에 새롭게 진출한다. 이로써 기존 싱가포르, 미국을 포함해 총 9개국에서 F&B 매장을 운영한다.

글로우서울은 국내에서 검증된 브랜드 공간과 운영 방식을 해외에 적용하는 방식으로 사업을 확대하고 있다. 레시피와 로고 중심의 일반적인 프랜차이즈와 달리 공간 설계, 운영 노하우, 콘텐츠를 함께 제공하는 것이 특징이다.

해외 진출의 출발점은 국내 매장이다. 글로우서울은 국내에서 운영 중인 브랜드 매장을 해외 파트너가 직접 체험할 수 있도록 하고, 이를 통해 현지 사업 협력으로 이어지는 구조를 구축해 왔다.

글로우서울 스탠다드브레드 매장 외부 [사진 글로우서울]

현재 도산, 성수, 해운대, 신세계 강남, 광주 등 국내 주요 거점에서 운영 중인 스탠다드브레드 매장에는 해외 파트너들의 방문이 이어지고 있다. 최근 여의도 현대백화점과 성수동에 문을 연 ETF 베이커리 역시 국내 매장 오픈 직후 여러 국가의 해외 파트너들로부터 브랜드 라이선스 문의를 받았다고 글로우서울은 설명했다.

글로우서울 신사업개발팀은 "PT 자료를 보내는 대신 해외 파트너를 한국 매장으로 초대한다"며 "차별화된 공간을 직접 경험한 파트너가 먼저 연락해 오는 구조가 글로우서울의 영업 방식"이라고 말했다.

글로우서울은 현재 스탠다드브레드, 청수당, 레인 리포트, 온천집, ETF 베이커리 등 5개 F&B 브랜드를 운영하고 있다. 브랜드별로 베이커리, 디저트 카페, 로스터리 카페, 다이닝 등 각기 다른 콘셉트를 갖추고 있다.

이 같은 멀티브랜드 구조는 국가와 상권, 소비자 특성에 따라 적합한 브랜드를 선택해 운영할 수 있다는 점이 특징이다.

글로우서울은 기획, 디자인, 영상, 시공, 마케팅, 운영 기능을 인하우스 체계로 운영하고 있다. 이를 바탕으로 공간 설계부터 고객 경험 설계까지 통합적으로 제공하고 있다.

해외 진출 방식은 지역별로 구분된다. 미국은 직영점 중심으로 운영하고, 중동과 아시아는 마스터프랜차이즈(MF)와 브랜드 라이선스 방식으로 현지 파트너와 협력한다.

글로우서울 ETF 베이커리 매장 외부 모습. [사진 글로우서울]

현재 미국에서는 청수당 뉴저지점과 온천집 뉴욕점을 운영 중이다. 2026년 2분기부터는 대만, 필리핀, 태국, 사우디아라비아, 카타르, 인도네시아, 중국, 싱가포르 등지에 스탠다드브레드, 청수당, 레인 리포트, ETF 베이커리, 소하염전 등을 순차적으로 선보일 예정이다.