유통업계가 ‘VIB(Very Important Baby)’ 영유아 소비자 모시기에 분주하다. 저출산으로 온 가족이 아이 한 명을 위해 많은 지출을 아끼지 않는 풍조가 확산되면서다. 아동복, 완구 등 기존 영유아 제품을 넘어 키즈 전용 스낵·라면까지 상품군이 확대되고 있다.

롯데백화점 인천점은 지난 1년여 간 3층 키즈관을 리뉴얼한 끝에  3305㎡(1000평) 규모 프리미엄 키즈관 ‘킨더유니버스’로 새롭게 개장했다고 10일 밝혔다. 글로벌 브랜드 ‘나이키키즈’와 ‘마리떼키즈’ 등 30개 유아동 브랜드를 유치하고 키즈 고객을 위한 안락하고 따뜻한 색감의 인테리어를 적용했다.

키즈관에 특별히 공들인 이유는 관련 제품 매출 자체가 큰 데다 연계 구매율도 높기 때문이다. 롯데백화점에 따르면 인천점에서 키즈 제품을 구매한 고객 10명 중 9명은 다른 상품군에서도 제품을 추가 구매한 것으로 나타났다.

지난해 4월 문을 연 빕스 은평롯데점은 1년 만에 누적 방문객 수 14만명을 넘기며 전국 최상위권 매출을 기록 중이다. 250석 매장 내 일부 공간에 놀이공원 분위기의 키즈룸과 어린이를 위한 포토월, 아기 침대가 있는 패밀리룸 등을 마련하고 츄러스, 구슬아이스크림, 소떡소떡 등 키즈 메뉴를 제공했다.

하림의 어린이식 브랜드 ‘푸디버디’는 자연재료를 활용해 나트륨 함량을 낮춘 어린이 라면을 잇따라 출시하고 있다. 지난달에는 레드비트로 색을 낸 건면과 꽃 어묵을 넣은 ‘핑크퐁당라면’을 선보였다.

BGF리테일이 운영하는 편의점 CU는 이날 2~7세 아동을 위한 키즈 전용 스낵 ‘인절미 쌀과자’와 ‘구운 감자 쌀과자’를 출시했다.