운영사무국 (사진 제공=주식회사 코모래비)

‘스마트한 드링킹’이라는 신개념 음주문화를 선도하고 있는 스마도리 주식회사가 브랜드 철학과 정체성을 한국 소비자들에게 본격적으로 소개한다. 오는 7월 19일부터 31일까지 서울 성수동에서 열리는 ‘스마도리 바 팝업 in 서울’은 브랜드의 핵심 메시지인 “나다운 즐거움”을 체험할 수 있는 장이 될 전망이다.

스마도리는 단순한 음료 브랜드가 아니다. 일본 아사히맥주와 덴츠그룹이 공동 설립한 이 기업은 ‘음주 여부를 넘어서 모두가 함께 즐길 수 있는 문화’를 제안한다. 브랜드 이름부터 ‘스마트(Smart)’와 ‘드링킹(Drinking)’을 합친 조어로, 취향에 맞춘 선택의 자유를 존중한다는 메시지를 담고 있다.

이번 서울 팝업은 이러한 브랜드 철학을 감각적이고 몰입감 있는 방식으로 전달하고자 기획됐다. 방문객은 입장과 동시에 ‘공항’이라는 콘셉트 아래 여권 형태의 책자, 게이트를 통과하며 찍히는 스탬프 체험 등을 통해 하나의 ‘여정’으로서 스마도리를 경험하게 된다.

브랜드 관계자는 “스마도리는 단순히 음료를 판매하는 브랜드가 아니라, 사람들이 자신의 라이프스타일과 기호에 맞는 음료를 선택할 수 있는 환경을 만드는 데 초점을 맞춘다”며 “술을 마신다는 행위가 누군가에게는 당연하지 않을 수 있다는 점에서, 포용적인 브랜드 문화를 구축해가고 있다”고 설명했다.

브랜드의 정체성은 특히 다양한 비음주자들이 소외되지 않도록 하는 전략에서 명확히 드러난다. 논알코올 또는 저알코올 중심의 음료는 선택지를 확대하고, 누구도 배제하지 않는 ‘공감의 테이블’을 지향한다. 이는 일본 현지에서도 Z세대와 밀레니얼 세대의 지지를 이끌어낸 주요 요인 중 하나다.

스마도리는 이번 서울 팝업을 통해 브랜드 철학을 알리는 데서 그치지 않고, 한국 시장에서의 반응을 바탕으로 보다 많은 지역에서 ‘스마도리’를 알릴 계획이다.