식품 업계에 ‘레트로(복고) 열풍’이 불고 있다. 짧게는 수년, 길게는 수십 년 전 단종된 제품들이 잇따라 재출시되고 있다. 업체들은 옛맛을 그리워하는 소비자들의 요청에 부응하면서도, 레트로 마케팅 효과로 새로운 고객을 확보할 것이라 기대하고 있다.

롯데웰푸드 ‘대롱대롱’

4일 업계에 따르면 롯데웰푸드는 롯데삼강 시절인 1987년에 출시됐다가 2010년에 단종된 ‘대롱대롱’을 최근 15년만에 재출시했다. 동그란 과일 모양의 용기에 담긴 과일 맛 셔벗으로 출시 이후 큰 인기를 끌었던 제품이다. 업체 측은 “맛도, 용기 모양도 옛날 그대로”라고 설명했다. 롯데웰푸드는 치타 캐릭터의 발바닥 모양을 본뜬 과자 ‘치토스 돌아온 체스터쿵’도 30년 만에 다시 내놨다. 지난 5월 재출시 후 이 제품은 약 80만 개(55g 제품 기준) 팔렸다.

농심 ‘농심라면’

1975년 탄생한 ‘농심라면’은 1990년 단종된 지 35년 만인 올해 재출시됐다. 농심 관계자는 “농심라면의 레시피가 자료로 남아있지 않아 당시의 맛을 떠올리며 레시피를 구현하고, 패키지 디자인을 재현했다”고 말했다. 홍보엔 ‘형님 먼저 아우 먼저’란 문구로 유명한 50년 전 흑백 광고를 활용하고 있다. 지난 1월 재출시 후 약 1400만 개 팔렸다.

오리온 ‘초코송이딸기’

또 농심은 창립 60주년을 맞아 81년생 카레 맛 과자 ‘B29’를 13년 만에, 80년생 감자칩 ‘크레오파트라’를 20여 년 만에 재출시했다. 오리온은 과자 ‘초코송이 딸기’와 츄잉캔디 ‘비틀즈’를 각각 단종 3년, 1년 만에 다시 내놨다. 서울우유협동조합의 ‘미노스 바나나우유’는 13년 만에, 매일유업의 음료 ‘피크닉 천도복숭아’는 9년 만에 재등장했다.

업계는 이런 재출시 제품이 중·장년층에겐 추억을, 2030세대엔 호기심을 자극한다고 보고 있다. 실제 시장조사업체 엠브레인 트렌드모니터가 지난해 8월 전국 만 13~59세 남녀 1000명을 대상으로 한 조사에 따르면 전체 응답자의 68.3%가 “옛날 패키지 그대로인 제품을 사보고 싶다”고 답했다.

실제로 많은 소비자들이 추억의 제품 재출시를 업체 측에 요청했다. 롯데웰푸드에 따르면 ‘치토스 돌아온 체스터쿵’에 대한 재출시 요구는 최근 2년간 200건이 넘었다. 또 ‘대롱대롱’은 80~90년대 시대극 소품으로 등장할 때마다 소셜미디어(SNS) 중심으로 “다시 만들어 달라”는 요구가 급증했다. 농심의 B29는 재생산을 촉구하는 온라인 커뮤니티까지 등장했다.

조춘한 경기과학기술대 교수(유통연구소장)는 “추억 마케팅은 단기간 흥행이 가능하다는 장점이 있다”면서도 “소비자의 달라지는 입맛을 고려할 때, 장기적 인기엔 한계가 있을 수 있다. 신제품 개발도 꾸준히 이뤄져야 한다”고 말했다.