22일(현지시간) 미국 새너제이 SAP센터에서 열린 ‘갤럭시 언팩 2025’에서 관람객이 이날 공개된 갤럭시 S25 시리즈를 체험하고 있다. 삼성전자는 갤럭시 S25 시리즈에 인공지능(AI) 음성 비서를 적용하는 등 AI 성능을 대거 개선했다. 한국·미국·유럽 판매 가격은 동결했다. 전작인 갤럭시 S24시리즈와 같은 가격에 구매할 수 있다. [사진 삼성전자]

“앱을 터치하는 시대에서 인공지능(AI)에게 음성 지시하는 시대로, 패러다임 전환기다.”

22일(현지시간) 노태문 삼성전자 모바일경험(MX) 사업부장(사장)은 신작 AI 폰 출시 행사인 갤럭시 언팩 이후 미국 새너제이에서 가진 기자간담회에서 이렇게 말했다. ‘모바일 AI의 글로벌 표준’을 표방하는 갤럭시 S25가 전작 S24보다 더 많이 판매될 것을 자신하면서다.

갤럭시 S25의 우측 측면 버튼을 꾹 누르면 AI 비서와 대화가 시작된다. 사람에게 하듯 일상 언어로 AI에게 지시하면, AI가 지도·검색·캘린더·메시지 등 여러 앱을 넘나들며 임무를 수행한다. 노 사장은 “전작(S24)에서는 AI가 검색 같은 개별 기능에 적용됐다면, 이번 S25는 일상에 함께하는 진정한 AI 동반자”라고 말했다.

삼성은 이를 위해 구글의 AI 비서 ‘제미나이 라이브’를 채택했다. 데미스 하사비스 구글 딥마인드 최고경영자(CEO)는 언팩 영상 메시지에서 “프로젝트 아스트라를 다음 달 갤럭시 S25 시리즈에 처음 적용한다는 걸 발표하게 돼 기쁘다”라고 말했다. 아스트라는 사용자를 둘러싼 실제 세계를 AI 비서가 시청각으로 파악할 수 있다. 그는 또 “안경, 헤드셋 같은 새로운 폼팩터(형태)로 삼성과 함께 AI의 미래를 열어가겠다”라고 말했다. 삼성은 구글과 함께 개발해 연내 출시할 확장현실(XR) 헤드셋 ‘프로젝트 무한’을 이번에 전시했다.

갤럭시 S25에는 동영상 속 소음을 AI로 지우는 기능 등 삼성의 자체 개발 AI 기능이 다수 적용됐지만 음성 AI 비서는 모두 제미나이를 채택해, 구글 의존도에 대한 우려도 나온다. 노 사장은 “구글 외 여러 AI 비서 및 AI 솔루션과도 논의하고 있어서, 준비되는 대로 적용하되 소비자가 가장 원하는 기능들로 AI 비서를 연결하려고 한다”라고 말했다. 삼성전자에 따르면, S25는 전작 대비 중앙처리장치(CPU)·그래픽처리장치(GPU)·신경망처리장치(NPU) 기능이 각각 37%, 30%, 40% 향상됐고, 디스플레이 화질도 40% 개선됐다. 노 사장은 “S25 시리즈는 얇으면서도 강력한 내구성과 독보적인 하드웨어 성능을 자랑한다”라고 말했다.

삼성전자는 S25 시리즈의 한국·미국·유럽 판매 가격을 동결했다. 노 사장은 “갑자기 환율이 바뀌었으나, 한국 소비자들이 진정성 알아주시고 많이 구매해줄 것으로 기대해 동결하기로 결정했다”라고 말했다. AI 음성 비서 등 새 기능을 이전 모델에 적용하는 것에 대해서는 “최대한 지원하는 원칙에 변함없다”면서도 “기존 모델 하드웨어의 일부 제약이 있을 수 있다”라고 말했다. 국내 이동통신 3사는 24일부터 다음달 3일까지 ‘갤럭시 S25 시리즈’ 사전 예약판매를 진행한다. 공식 출시일은 다음 달 7일이다.

한편, 이번 언팩 말미에는 초박형 스마트폰 ‘갤럭시 S25 엣지’의 영상이 깜짝 공개됐다. 노 사장은 “올해 상반기 내 출시 예정”이라고 밝혔다. 엣지의 자세한 사양은 공개되지 않았다.